中国短剧出海日本新趋势：为何大小姐短剧能霸屏、戳中观众爽点？

中国短剧的风，刮向了全球。

一个并非陈旧的现象出现了，在北美市场逐渐迈向成熟的范围之外，日本摇身一变，成了促使部分短剧公司出海时，做出全新选择的对象。就在不久之前，上海嘉书公司旗下所拥有的短剧平台TopShort，出人意料地首次踏入日本iOS应用下载总排行榜，在这之后，它的排名如同火箭般一路飞速蹿升，营收状况也呈现出持续上涨态势。一直到5月9日这一天，它竟然处于日本iOS应用商店娱乐类应用畅销榜第11名的位置，这一成绩甚至超越了流媒体领域的巨头奈飞 。

从剧情方面来讲，那种有着“豪门、契约、复仇”这三件套的中式霸总短剧的套路，如今已经不再受到欢迎了。而在日本呢，那种隐藏自身身份去打工，并且对职场进行整顿的千金大小姐类型的短剧，才是当下短剧的主流 。

大小姐短剧，为何戳中观众爽点？短剧出海之风，又能吹多远？

中国短剧公司出海，由日本承制方在当地拍摄短剧。受访者供图

大小姐短剧，霸屏日本

晚上十点，王惟轩给记者发送信息称，不好意思，才刚见过客户，没有能够及时进行回复 。这个五一假期，他一从东京回国之后就片刻未曾停下 ，表示今年的小目标乃是在日本进行30部短剧的拍摄，因而始终在忙着对接相关资源 。

负责人是王惟轩，其所属的日本Win Wings公司，原本业务主要是进行拍摄活动，还有从事演员的经纪事务。去年8月的时候，该公司开始去和国内短剧平台展开合作之事，并且担任起了承制方这一角色。

今年年初的时候，那家公司的团队拍摄并且制作的短剧《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的权利骚扰退治）》一下子就火了起来。这部剧讲的是，一位身为总裁千金的人隐匿了自己的身份，以实习生的身份进到公司里，不向欺凌屈服而且勇敢地站出来的故事。在这部剧中，“真假千金”以及手撕“绿茶”女配这样经典的戏码吸引了人们的目光，成为了当下TopShort观看量是最高的、反响也是最好的日本本土短剧当中的一部 。

那部名为《お嬢様のパワハラ退治》也就是《大小姐的权利骚扰退治》的作品，是由受访者提供图片的。

为什么观众偏爱“大小姐”？

小凡，这个对日本文化怀有喜爱之情的人，朝向记者表述，日本短剧具备的一大显著特性便是剧情呈现出跳脱的态势，甚至达到了具有些许无厘头的程度。小凡还说道，“在下班之际、午休时段，我都会去刷一刷日本短剧，借助它能够急速地从平淡无奇的现实生活当中脱离出来，进而为自身赋予一些情绪方面的价值。”。

在日本那个压抑个性、等级划分极为森严的社会环境当中，说不定手机屏幕上所呈现的大小姐展开复仇情节时那种“反差爽”的感觉，会是一种具备高性价比特点的“短逃离”途径呢 。

短剧的“必杀技”向来是反转、狗血以及高潮，传统影视剧中关键的事，在短剧里都并非关键，险境常常自第一集就上演，一集剧本篇幅约千字，最终被转变为90秒的视频。

坦言的杭州编剧铆钉称，当下公司所做的短剧，众人观看时呈现出一边吐血却又一边上头的状况。

当拍出爆款之后，来找王惟轩的人开始多了起来，他将自身形容为“腰杆硬了”，并且拥有了底气去和平台方商谈条件，还能够挑选剧本。

王惟轩表示，日本为一全新市场，且处于海外，众人皆在谨慎实施试水行为。唯有当出现爆款情形时，才能够获取平台方的信任。

在这之前，王惟轩曾尝试萌娃题材，然而反响较为平淡。如今，他满怀自信，把控好了 “流量密码”，时下正在筹备的短剧，基本全是大小姐题材，其间穿插进入对骂、打架这类极易吸引流量的片段，每一集都存在“爽点”。

有不少人也从其中察觉到了商机，打算在风口到来之际去分得一份利益。王惟轩透露，陆续出现了七八家短剧平台，它们正在对我询问日本短剧市场的情况，并且有着合作的意向 。

内卷之下，一场“赌博”

2022年的时候，铆钉头一回听闻竖屏短剧，那时他没怎么去多想，并且压根没觉着那种每一集时长为1到2分钟，整部剧有80到100集的内容会跟自己产生啥关联。

而自去年起始，一组组数据持续彰显着此行业的宏大前景，其中，战神剧《无双》上线已达8日，充值数额超过1亿元，腾讯视频所播的《拜托了！别宠我》宣称“分账票房突破3000万元”……

在有着百余人的“短剧交流”微信群里，时不时便会有人发出“收国内成品短剧”“谁要来写剧本”这样的内容。打开脉脉以及Boss直聘，常常会收到短剧公司HR前来打招呼，并且还常常给出“可以不坐班，项目合作制”等优厚条件。铆钉坦率表示，“说不心动是假的。”。

然而，国内短剧行业从蓝海到红海，似乎只发生在一瞬之间。

去年这个时候去寻觅短剧群演，报酬是八十到一百元一天，而如今每日的薪资已然翻倍，浙江某头部微短剧企业负责人员李睿讲道 。

愈发激烈的国内短剧市场竞争，使得产业链上游的演员成本水涨船高，服化道等成本亦是如此。李睿表明，两三年之前，单部短剧的制作成本多数处于十几万元的水平，到去年已然涨至30万，而今年更是达到了50万，利润空间持续被压缩。

国内短剧市场内卷，出海成新选择。受访者供图

出海成了短剧公司的必选项。

目前，北美地区是中国短剧于海外输出时占比最大的区域，该地区拥有最多的用户，且付费能力雄厚。诸如日本这样呈现出崭新态势的市场呢，其具备的优势在于足够细致地进行划分，能够在极短时间里成功取得显著成果。李睿明确指出，和奈飞平台相比较而言，短剧平台的付费模式具备更多样化的特点，为用户所提供的选择空间更为广阔。

Topshort平台当中呈现这样的情况，用户能按照采取T币也就是APP内货币充值的形式来付钱，或者以购买会员的方式去付费。这里面呀，季度会员的价格是69.99美元咧，而年费会员的价钱是219.99美元哦，付费的门槛可不是很低的哟。

王惟轩说，日本用户在付费习惯方面较为普遍，这属于市场具备潜力的其中一个缘由，当前平台已证实了日本用户针对短剧的付费意愿。

哪怕成绩挺好，然而出海到日本的微短剧公司依旧遭遇盈利方面的难题，和国内相比较而言，海外短剧的拍摄周期比较长，制作成本比较高，资金回流比较慢 。

李睿讲，短剧往海外发展若想赚快钱是不现实的，当前多数公司处于投入资金去开拓市场的投资阶段，而真正能够实现盈利的依旧是少数部分 。

出海的短剧，能不能成为一门能造就财富的优质生意呢？在业内有人讲，它“更像是一场带有风险的赌博”，虽说风险是存在的，然而潜力却是无穷无尽的 ？

出海之风，能吹多远

本国生产制作的影视作品向海外输出，是国内影视这片天地一直以来都在进行去做的事情，然而却始终难以称得上获得成功的，这么一块让人心里忧虑忧愁的“心病” 。

行业内相关人士有着诸多评价，当下更多呈现这种情况，即所谓“银幕输出”，也就是将国产影片展示的大银幕形式，转移到海外华人面前，以此为他们创造便利条件，使其能够看到国产电影作品。

阻碍国产电影对外传播的因素有文化壁垒，有电影工业水平差距，甚至还有国际形势，任何一点都可能是这样的因素。而短剧好像并不会受这些限制。底层逆袭、豪门虐恋、霸道总裁等是常见题材，这些题材让全球不少网民上瘾，也让影视圈看到了出海的另一种可能。

“短剧出海时，本土化改编向来都是极为关键的一环，不然便会出现‘水土不服’的状况。”日本株式会社XGL的创始人董欣讲道，比如说在国内的短剧中，人们常常会直接叫出对方的名字，然而这并不契合日本人的语言习惯，所以就必须对用词予以细致的修改。

于是，当国内那所谓的“霸道总裁”抵达美国后，仗着美国女性用户青睐女性处于强势地位的角色这一点，把男女主角塑造成能力刚好相称的模样，并且还会往其中掺和进吸血鬼、女巫、狼人之类的元素，仿佛成了简略版的《暮光之城》 。

于“短剧怎么做”这个环节中，不论为国内创作者们出海展开创作，亦或是邀请海外本土团队予以制作，于创作习惯方面也都得逐一去适应。董欣讲道：“日本影视行业的工种分类比国内情形下更为细致，故而常常需同编剧、导演、翻译人员等开展磨合以及沟通。”相较于国内，日本的工作环境更显“一板一眼”，这便对时间更长、更具细致程度的前期筹备提出要求。

董欣成立的短剧团体“異文化LAB”。受访者供图

眼下，剧本、演员、预算等环节，仍是掣肘短剧出海的关键因素。

浙江传媒学院导师、浙江省传播与文化产业研究中心成员巩述林指出，想要把短剧的短期成功转变为长期成功，其重点在于得把短剧变为能让海外受众普遍接纳、能够予以认同、持续保持关注的文化对象，要使短剧出海之路走得更远，就得从草创期的“跑马圈地”迈向成熟期的“精耕细作”，赋予它更为丰富且强大的文化内核，增强视觉表现力、技术传播力以及文化说服力。

国内短剧公司为提升品质已然开启针对海外观众剧集内容的制作，着手招聘海外华人担当剧本创作，像于日本的短剧从业者王惟轩、董欣这般，积极开展本地招聘与宣传，组建更为出色的制作团队，董欣创立短剧团体“異文化LAB”，其目标旨在创作精品剧本，破除当下市场的同质化困境 。

真正意义上的海外短剧市场竞争尚未到来。然而，能够确定的是，那些已经入局的人，那些正在入局的人，以及那些即将入局的人，始终坚信，未来短剧出海的空间将会更为广阔。

（应受访者要求，文中铆钉、小凡、李睿为化名）