广州购书中心励志书热卖多年，如今却遭质疑精品过少？

广州购书中心的畅销书榜上，励志图书比比皆是。符超军 摄

宣传励志类读物的市场火爆，这种情况持续了很久，已经非同寻常，即便过去十多年依然非常抢手。

核心提示

长久以来，各类书店的畅销书单里常见励志类书籍，这类阅读已变成当前社会普遍的阅读潮流。最近，《中国青年报》刊登了一篇题为《存在一种有害读物叫励志书籍》的文章，该文直言这类书籍如同一种吸引人的毒药，在所有人追求成功的当代社会，用“成功指南类读物”来招徕年轻读者群体。

此外，数量庞大的励志读物被指出存在以次充好的情况，不少创作者的资质受到质疑。部分购书者透露，更愿意选择知名机构引进的海外励志类作品，对于国内编撰的书籍则持保留态度。针对这一点，有人提出励志图书领域优质作品匮乏，购书者只能随意涉猎。许多大学教师更是直言不讳，如今的励志书籍已经演变成一个高利润的产业，出版商将此类读物的“激励”效果过分渲染，完全不符合青少年心理发展的法则，无节制地鼓吹“励志”理念，过分刺激了购买欲望，有些所谓的励志书籍存在误导倾向，已然沦落为名副其实的“心灵鸦片”。

励志类书籍，时常遭遇批评，然而市场反应却非常热烈，持续畅销不衰。在各类非文学书籍的畅销排行榜上，这类书籍经常占据最顶尖的位置。现在，这类书籍非常流行，但它们提供的究竟是一种有益的精神食粮，还是可能变成有害的精神鸦片，这个问题让许多人感到迷茫。南方日报的记者走访了当地多家书店，约谈了出版社的负责人，并咨询了心理学领域的专家，大家合力探究了成功励志类书籍广受欢迎的原因，也找出了其中存在的问题。

现象

励志书席卷

非文学类畅销榜

2013上海书展即将举办，多部备受瞩目的作品将同期亮相，其中包括曾引发抢购热潮的《正能量2》，浙江卫视及《中国好声音》知名主持人华少倾力打造的励志读物《梦想：不过是个痛快的决定》等等，这些书籍的问世无疑将再次掀起励志类读物的热潮，吸引众多读者关注，网络上的读者群体对它们普遍抱有热切的期待。众多书店销售中心的负责人同样表态，认为《正能量2》前景广阔，相信其销量会持续攀升，断言它必将再次刷新令人激动的销售记录。

从广州购书中心的热销书目录中了解到，非文学类书籍的畅销排名上，理查德·怀斯曼的《正能量》已经连续半年占据首位，今年始终位于前五名的书籍，题材也都偏向激励，除了《正能量》之外，还包括《洗脑术——怎样有逻辑说服他人》、《淡定（每天学点佛智慧）》、《内心强大是女人最好的优雅》以及《幸福要回答》。购书中心工作人员表示：《正能量》的销量一直非常出色,在各个书店都能售出数千本,远远超过了其他书籍的表现。

励志类书籍的畅销状况持续了很久，已经非一日之寒，经过十多年的市场表现，至今热度依旧不减。这类书籍一直是畅销书市场中最稳定的一个板块，7月份我们“铿锵点书台”重点推介的《你要去相信，没有到不了的明天》，在《正能量》之后成为了最畅销的励志读物。心理励志类作品最能触动读者内心，也是销售情况最好的品类。购书中心负责人表示。

中国励志类读物的流行趋势，在上一个世纪九十年代逐渐显现，当时一部题为《学习革命》的书籍激发了人们对励志内容的兴趣，接着励志领域的专家卡耐基又将这种热潮推向了新的高度。到了2001年，《谁动了我的奶酪》这本书将这一现象推向了顶点，它在当年取得了惊人的销售业绩，累计销售量超过一百万本。紧接着《谁动了我的奶酪》的青年版本和纪念版本大量涌现，凡是冠以“奶酪”名称的出版物都会吸引读者购买。北京博集天卷图书发行公司第一编辑部门的副主管潘良表示：“《谁动了我的奶酪》至今销量依然旺盛，在它问世的那年曾引发政界和商界人士的广泛探讨，确实是一部不朽之作。”能够说，“乳酪”曾经是鼓舞人心的象征，吸引了许多人竞相追逐。

如今，像“负能量”、“正能量”这类网络用语的出现，清晰地显示出当代人对于“情绪病”问题的重视程度。当个体感到沮丧、困顿时，更加迫切地需要得到精神上的支持，进而主动寻求改善自身状况的方法。当人们针对内心的迷茫寻求帮助时，励志类书籍便顺理成章地担当起关键角色，它们被视为出版界与作者共同提供的“心灵良药”，能够给予读者情绪上的舒缓以及思想上的启迪。

潘良表示，当前励志类图书市场以心灵励志类最为畅销。职场成功类、人生哲学类、心灵修习类、心智磨砺类以及政商界名流的人生感悟类，读者需求同样旺盛。由此可见，人们的阅读偏好已经从外部转向内部，更加重视精神层面的提高，以及心理学方面的指导。

质疑

洋“鸡汤”受捧因质量更可靠？

如今，励志类书籍除了经典的“方法指导类”和名人奋斗故事，还在持续发展变化。“随笔式励志”是当前流行的品种，《少有人走的路》就通过平缓的叙述，用优美的文字熬制“精神补品”，读者读完后能感受到心灵的平静。小说类励志读物逐渐流行，借助编造的情节阐述鼓舞人心的观点，为大众提供心灵上的鼓舞。

有人把五花八门、接连不断的励志读物，看作是当前网络、微博、微信里热传的“心灵鸡汤”的源头。有网友抱怨称：“一上微博，海量重复的内容都是各种‘心灵鸡汤’，那些打着‘莫言说’、‘徐志摩论爱情’旗号的荒唐句子，显然是从励志书籍中胡乱摘录的，是放之各处都适用的低劣表达。”

记者注意到，励志类书籍持续流行，不过，与此同时，也有些人开始对其产生反感，其中一个因素，是这类书籍中逐渐暴露出某种僵化的模式，即所谓的“成功学模式”以及“鸡汤式内容”。豆瓣平台上，有位声称是励志类书籍资深爱好者的用户指出：这类书籍如今已变得质量低劣，佳作寥寥无几，编写者对成功理念的追求日益极端，所分享的观点都充满了成功学式的偏执色彩。

除此之外，潘良以出版界人士身份透露，当前励志图书市场确实出现了一些不良内容，比如“厚黑学”之类的精神毒素。博集天卷每年大约出版五十本励志类书籍。根据我的观察，心灵类励志读物必须契合当前阅读潮流，然而当前市场确实存在质量参差不齐的现象，畅销书籍并非都是名副其实的佳作，其中混杂着鱼龙混杂的厚黑学以及功利化的成功学，这就要求读者进行审慎的选择。

在鼓吹待人接物中的老谋深算，或者倡导非理性的权术和盘算，借助算计别人来达成个人目标等，这类传授手段和操控心术的成功读物，读者若挑选失当，难免会助长唯利是图和投机取巧的心态。个人主张多阅读一些从海外引进的畅销授权书籍，毕竟它们已经通过了国外排行榜和媒体的筛选，水准相对更有信心些。潘良表示。

调查得知，无论是发行商还是零售商，都更愿意推广从国外引进的励志类书籍。广州购书中心的主管透露，《秘密》、《正能量》已经打造成知名品牌，众多购书者对它们深信不疑，其销售业绩远超国内同类读物，备受顾客青睐。《正能量》广受欢迎，在于它契合大众的道德观念，得到了社会主要媒体、官方单位以及众多知名公司的推崇，并且赢得了行业内外十余项荣誉，其中许多评选过程是由读者自主参与的。需要强调的是，作者理查德·怀斯曼具备‘英国大众心理学传播第一教授’的荣誉，他借助众多鲜活的案例和浅显易懂的技巧，告知大众怎样培养出内在积极的力量。

还有一位不愿透露身份的行业内部人士称，国内原创励志类书籍中，追求私利和投机取巧的倾向十分严重，内容质量参差不齐，许多励志书籍最终变成了重复刊印的滞销品。国内众多所谓的原创励志书籍，实际上都是“拼凑而成”，拼凑各种资料，最终欺骗的还是读者。一些不负责任且不专业的作者和出版商，导致“励志”这个词原本充满力量的含义变得廉价，甚至被当作伪科学、精神毒药的象征。

前景

有口碑才会成为畅销精品

据中山大学心理学系王雨吟博士分析，励志类书籍广受欢迎，能够反映出社会民众当前承受的负担和内心的迷茫。从正面角度讲，这种现象是个积极的征兆，表明人们开始重视个人的心理状态，渴望寻求提升生活幸福感的途径，这体现了公众认知层面的提升。然而相应的心理支持却非常匮乏，同时当前心理支持领域一片混乱，导致许多人不清楚该向哪里求助，因此不少人会转而阅读自我指导类书籍，试图自行学习，这或许也是这类书籍广受欢迎的缘由。

然而，民众逐渐增强的自主提升意识，或许会被部分唯利是图的出版商视为商机。北京大学社会学系学者夏学銮指出：当前市场上流行的此类励志读物，大多并非由专业人士编纂，纯粹是市场炒作的产物，购买者对此类书籍需格外审慎。

某些人觉得，励志读物领域出现的混乱状况，源于大众始终未能用足够严谨的态度，去审视心理健康议题，把心理调适与支持简单化、励志化，才会让大量低劣书籍有了可乘之机，国外的心理类励志书籍，往往都会附上相应的文献依据或者科研支持的索引。据我分析，海外的著作在国内读者中反响更佳，大概因为它们的创作者多为学术工作者，他们愿意把深奥的学术发现改写成普通人能理解的表达方式，因此既浅显易懂，又真实可信。王雨吟这样认为。

相对而言，国内同类励志读物缺乏专业水准和科学依据，所含信息泛泛而谈，难以切中要害，读者对此也感到困惑不解。潘良指出，当前状况主要是市场机制作用的结果，基本上是读者有什么样的偏好，市场上就会有什么样的商品出现。做出版工作的人，或许更看重一本书的商业潜力，所谓的“专业”和“有益”，或许只是附加在商品上的广告用语。同一本书，有些人觉得是毒药，有些人却觉得是甘露。不少胡编乱造、质量差劲的作品，会对人的思想造成无法估量的伤害，但终究会被市场淘汰。书籍其实和日常必需品类似，它跟牙膏、洗衣粉一样普通，只有那些真正赢得良好声誉，能够经受住广泛检验的，最终才会成为热门读物。

依他看来，读者眼中的那些鼓舞人心的佳作，既得力于出版方的付出，也离不开购买者的进步。出版商往往受购买者引导前行，倘若读者鉴赏水平显著提高，对粗制滥造之作极为反感，那么出版趋势便会随之改变，最终形成优质内容淘汰低劣产品的局面。

人们对励志书籍的看法需要更新，这类读物与心理辅导在促使实际行为转变方面有区别。我认为，单靠这类书籍实现明显的行为改进不太可能。不过，倘若内容确实有价值，其意义也不容小觑。但读者在阅读时，必须运用自身的分析和批判能力，审视书中观点是否合理，是否适合自身情况，切莫盲目接受。与人交流，共同探讨，也是一条途径。现实中的友好互动，其价值远非书本上那些所谓的交往技巧所能比拟，这是王雨吟的看法。

记者手记

比起“鸡汤”，

我们更需要科学

网络上时常出现一些戏谑励志读物的说法：所谓乏味并非励志书籍本身，而是读者自身缺乏动力；多数阅读此类书籍的人，精神层面往往已经陷入低迷状态，……一些资深的阅读爱好者更是刻薄地拿心理励志类书籍和占星术作比较——认为这两者具有异曲同工之妙！许多论断表面看起来似乎合理，其实只是笼统概括、缺乏针对性的普遍性论述，深入分析，其实都是些委婉的表述，只求不出差错，不追求取得显著成效。

有些人面对这些戏谑，会付之一笑，然而深入探究便会察觉，若干励志读物除了能提供短暂的、应急性的心灵慰藉，并无其他实质价值。人们通过励志书籍寻求帮助，最终多数仅能获得情感上的短暂舒缓。部分读者指出，励志类书籍的主要弊端在于，它们倾向于运用煽情化、带有抚慰色彩的语言，以此取代理性的深度剖析，更有甚者，会不着边际地寄望于所谓的“灵魂”层面，这很容易使人迷失在诸如“体悟”、“感受”、“体验”等难以捉摸的概念之中。

记者在网帖里发现，部分读者分享的励志书籍读后心得，基本上都是照搬书里零星的句子，把这些引用当作自己的座右铭。特别有意思的是，一些眼光敏锐的评论，几乎点明了励志类书籍的不足之处——读完后仿佛让人突然明白很多，但再深入琢磨，还是感到模糊不清，非常想知道作者口中提到的力量、灵魂具体是指什么。概括来说，就是一句网络上的常见说法“不明觉厉”，表示“虽然不明白（对方）讲的内容，不过感觉对方好像很厉害。”

由于励志书籍阅读容易形成含糊不清、表面化思考倾向，导致许多人接触这类书籍时很少探究缘由，往往直接全盘采纳，缺乏审慎态度。这种思维上的不足，也使得“厚黑学”、“成功学”等扭曲价值观得以乘机渗透，进而在不同层次上干扰着读者们对人生意义的认知和深入思考。在当今社会，轻浮和零散的风气蔓延，导致人们在阅读时从不深思，轻易接受书籍呈现的内容，却很少审视这些内容是否真正契合自己的需求，是否具备实际意义。这种现象促使一些人指出，励志类书籍最显著的作用在于，它极大地改变了人们的思考方式和阅读偏好，进而让许多人陷入“追求成功”的焦虑和“难以进行深度阅读”的困境。

部分学者指出，倘若励志类书籍的出版及阅读氛围不能得到改善和提升，那么对年轻一代的冲击会格外显著。这类书籍的销售状况普遍良好，属于市场里比较稳固的出版类型，因此风险通常不大，导致相关作品数量众多，门类繁杂。而青少年群体往往缺乏足够的辨别力，尚未养成独立思考的习惯，因此很容易受到所谓励志内容的吸引，进而以书中的观念作为人生行动的参照。有知情人士向媒体坦言，他期望励志类书籍的出版标准能设定得更严格，读者与出版机构的心态也应更趋成熟，作品内涵要多借鉴海外同类读物，着重体现科学性与专业性。特别是要杜绝借励志之名行欺诈之实，以免误导大众心智。

北京大学的夏学銮教授就此阐述了自己的看法，认为参考“心理自助”书籍是一种途径，不过调整心态的真正学问属于科学范畴，需要让更多人了解和明白这个道理。除了那些给人带来短暂慰藉的内容，我们的精神成长更离不开严谨的指导。我觉得咱们国家的大学应当成立一个叫作“健康教育系”的院系，全球已经有超过两百所高校设立了类似的院系，教授这些课程的老师都是医学、心理和社会学领域的专业人士，这些专业的学生学成之后，基本上都是从事与此相关的领域工作。

专题撰文